Ao fundo, a sombra do Empire State Building situa-nos em Nova Iorque. A cidade que nunca dorme é contemplada por uma figura masculina, numa instalação que anuncia o nome da marca. Em voz off ouvimos Rodrigo Santoro, o plano foca os flashes de máquinas fotográficas e "entra" Nicole Kidman. Trata-se de uma curta-metragem que passou nas televisões de todo o mundo, inúmeras vezes. Realizada por Baz Luhrman no inconfundível estilo dramático de Moulin Rouge, começa assim o mais caro filme publicitário da história, lançado em 2004, e cuja estrela principal foi o mítico perfume Nº5 de Chanel.
E assim estava dado o pontapé de saída oficial para as celebridades voltarem a aceitar contratos publicitários.
Hollywood e os ideais de beleza e glamour andam de mãos dadas desde que há memória. São as personagens principais de filmes que arrebatam bilheteiras, as supermodelos que nos incutem aquela irracional vontade de comprar um determinado vestido e os músicos que nos levam a trautear sons inconfundíveis, que personificam a matéria de que são feitos os sonhos. Estas pessoas maravilham-nos através de algo que a maioria dos mortais não tem: o chamado It factor. E conquistam-nos irremediavelmente.
Pode parecer uma tendência recente, mas a ligação entre a publicidade e o cinema não é de agora. As grandes estrelas do século XX ficaram imortalizadas pela sua elegância perante as câmaras de filmar, mas também nos deixaram memórias fotográficas em campanhas publicitárias dos produtos das suas épocas. Em meados dos anos 50, o slogan "Have a Coke" era ilustrado pela imortal Elizabeth Taylor. Nos seus tempos áureos de deusa do pequeno ecrã, Farrah Fawcett deu a cara por produtos de cabelo Schick e pela Wella, assim como a irresistível morena da série Charlie’s Angels, Jaclyn Smith, representou o perfume Epris. Provavelmente não se recorda, mas uma jovem Catherine Deneuve de cabelos rebeldes foi a musa do Nº 5 de Chanel. E a L’Oréal lista um sem-fim de celebridades a proclamar "Porque você merece", desde os anos 70 até aos nossos dias.
A partir dos anos 80, no entanto, as celebridades foram "substituídas" pelas top-models emergentes, tornando-se estas as embaixadoras das marcas.
Se, nas últimas décadas, dar a cara por um produto poderia danificar a reputação de uma estrela de Hollywood, na actualidade voltamos a testemunhar um boom de rostos famosos em campanhas publicitárias.
Em 2002, Catherine Zeta Jones foi escolhida como a embaixadora de Elizabeth Arden, tornando-se uma das primeiras celebridades dos nossos tempos a ultrapassar a "barreira embaraçosa" entre Hollywood e os massivos contratos publicitários da cosmética. O que era considerado exposição excessiva, há alguns anos, é agora visto como benéfico para as carreiras das estrelas.
Hoje, os nomes mais conhecidos do grande público estão não só à frente das câmaras, mas também por detrás delas. Fotógrafos, realizadores, modelos, cantoras e actrizes são responsáveis pela imagem dos produtos da cosmética que embelezam as celebridades... e todas nós.
Prada
Lara Stone é detentora de uma beleza andrógina e pouco comum no mundo da moda. Com os dentes separados e curvas fora dos padrões habituais, tem conquistado inúmeras passerelles, produções e marcas. Infusion d’Iris de Prada é o seu perfume de eleição.
Giorgio Armani
Megan Fox é a nova bomba sensual do cinema americano e já foi "agarrada" pela Armani. Eyes to Kill, a linha de maquilhagem para a Primavera/Verão 2011, é a sua primeira campanha e assenta-lhe como uma luva. Pestanas volumosas e smoky eyes são os pontos altos do seu visual.
Herbal Essences
A marca de produtos para cabelo elegeu recentemente, como rosto internacional, a estrela em ascensão Leighton Meester. Lançada na série Gossip Girl, o visual jovial e simultaneamente requintado de Leighton é um exemplo para milhares de jovens por todo o mundo. O seu produto de eleição "é sem dúvida a Máscara Intensiva Herbal EssencesBrilho Radioso", afirma.
Balenciaga
Para o lançamento da primeira fragrância, em 12 anos, da casa Balenciaga, a actriz Charlotte Gainsbourg, filha dos icónicos Serge Gainsbourg e Jane Birkin, foi eleita pela sua sensibilidade e força, mas principalmente pela representação de uma beleza única, "simultaneamente estranha e bizarra", segundo Nicolas Ghesquière.
Christian Dior
Para Charlize Theron, "ser a imagem de J’adore não foi um desafio… foi um estímulo fantástico, fiquei completamente fora de mim". A deslumbrante actriz sul-americana revela o entusiasmo pelo papel numa das campanhas mais sensuais, com direcção artística de John Galliano. O seu andar determinado enquanto se "liberta" de tudo o que é supérfluo, à excepção da fragrância, não passa despercebido ao mais distraído espectador. "Se conseguisse encerrar a felicidade num frasco, o aroma seria um pouco de J’adore, um pouco de praia e um pouco do meu país", remata Charlize.
Sharon Stone dispensa apresentações. Actriz, modelo, produtora e compositora, é ainda hoje, aos 50 anos, um dos grandes sex-symbols mundiais, continuando a provar-nos este título. A linha anti-idade Capture Totale de Dior é a sua mais recente campanha.
Lancôme
Daria Verbowy, rosto da Lancôme, número 8 no ranking das top models mais bem pagas do mundo, contrariou a tendência recente da escolha de celebridades e arrecadou um contrato milionário com a marca francesa. A modelo canadiana não se penteia e não tem escovas em casa, mas os cabelos rebeldes conjugados com uma pele de seda não lhe poderiam ficar melhor. Trésor teve Isabella Rossellini, Kate Winslet, Inês Sastre e, mais recentemente, Penélope Cruz como representantes fiéis de um perfume sensual e intemporal.
L’Oréal
O incontornável gigante da cosmética tem mais rostos famosos do que a hora de almoço no restaurante The Ivy, em Los Angeles: desde as top-models Laetitia Casta, Linda Evangelista, Milla Jovovich e Claudia Schiffer à realeza hollywoodesca personificada por Jane Fonda, passando pelas belezas exóticas de Freida Pinto, Aishwarya Rai e Gong Li e pelas cantoras Beyoncé e Gwen Stefani. É a representação de todos os tipos de beleza, independentemente do país de origem, da faixa etária, da cor dos olhos, da pele e do cabelo. Utilizam os produtos de rosto, corpo, maquilhagem e cabelos L’Oréal.
E por cá...
Portugal não fica imune ao impacto que as celebridades têm aos olhos das consumidoras, e muitas marcas já elegeram actrizes, apresentadoras e modelos como embaixadoras portuguesas. Sónia Araújo é o rosto da coloração Garnier, Diana Pereira empresta a sua imagem à Oriflame, enquanto que Barbara Guimarães não dispensa a linha de maquilhagem L’Oréal e Vicky Fernandes os produtos da Ren. Mais recentemente, a apresentadora Liliana Campos surge bronzeada com segurança graças aos produtos Angstrom, enquanto a actriz Daniela Ruah deve a beleza dos seus cabelos à linha Aqua Light de Pantene.
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